В недавно обновившейся справке Google появилась информация о расширении функций настроек при точном соответствии ключевых запросов для объявлений в Adwords. Совсем скоро пользователь будет видеть объявления, даже в случае если ввел в поисковик синонимичное значение, а не точную ключевую фразу.

Представители Google подчеркивают, что довольно часто пользователи используют совершенно различные фразы, чтобы совершить поиск одной и той же информации. Например, при поиске дезодоранта, интернет пользователи используют более сотни тысяч разных слов, словосочетаний и фраз. Крайне тяжело предугадать и перечислить их все в семантическом ядре.

Google ежегодно внедряет различные новые расширения и опции для того, чтобы оказывать помощь и подключать алгоритмы к настройкам различным сервисов, в данном случае к настройкам точного соответствия. Объявления в Google Adwords в скором времени будут показываться по ключевым запросам, похожим по смыслу и значению или по содержащим синонимы. Таким образом представляется возможность, не расширяя семантики, увеличить охват. Именно эту цель и преследуют разработчики Google — первой по популярности и функциональности поисковой системы в мире.

Исследования показали, что в рекламных кампаниях, которые применяют точное соответствие, наблюдается разница в плюс 3% на количество кликов и конверсии, причем именно за счет ключевых запросов, ранее не включенных в список.

Данное нововведение заработает совсем скоро. Для англоязычных пользователей запланирован запуск на октябрь 2018, для остальных — в течение нескольких месяцев.

Google Adwords начал ориентироваться именно на цель эффективного поиска, а не на ключевые слова еще в марте 2017 года, когда стал учитывать разный порядок слов в ключевых запросах.